食品会社の明治（江東区新砂1）は7月27日、国民の祝日「山の日（8月11日）」が「きのこの山の日」に認定されたと発表した。

正真正銘、認定

　今年より施行される国民の祝日「山の日」。同日が「きのこの山」の記念日であるとして、「日本記念日協会」に申請。真っ向から便乗する形だが無事認定、正真正銘の「記念日」となった。

　制定を記念し、当日は「新宿ステーションスクエア」（新宿区）でイベント「きのこの山ひ?こ」も開催する。都会の真ん中で大声で「ヤッホー」と叫ぶ企画で、声の大きさにより限定で記念日限定パッケージの「きのこの山」を進呈する。

　記念日に制定され喜ぶ同品の開発担当者は「ロングセラー商品て?『いつか記念日を制定できるといいな』とは考えていたが、良いタイミングがなく悶々（もんもん）としたところ、『山の日』制定の知らせを聞いて天啓と感し?た」と話す。「『きのこの山の日』には絶好の日取りが突如誕生した」と喜ぶ一報、同じく同社のロングセラー商品「たけのこの里」については「現状、記念日に制定できそうな日はなさそう。悔しい思いをしているのでは」とライバル商品の担当者を気に掛けるコメントも。

　「たけのこの里」開発担当者は「『きのこの山の日』というネーミングもキャッチーで、今年から始まる『山の日』に対してうまい乗っかり方だと思う」とたたえる。今春には、ウェブサイト限定企画として、同商品をそれぞれ「チョコだけ」「クッキーだけ」で作った「だけのこの里」企画「チョコだけのこの里」「クッキーだけのこの里」が話題になったことを引き合いに出し、「正直『勝った』と思っていたが。イベントなど、どこかで紛れ込ませてやろうと思う」と対抗心を見せる。

　イベント開催時間は12時～18時。